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    抗擊新冠肺炎疫情中的動漫力量

    抗擊新冠肺炎疫情中的動漫力量

    • 分類:研究報告
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2020-02-17 19:56
    • 訪問量:

    在本次抗擊新冠肺炎疫情的戰斗中,有一只特殊的力量,它雖然提供的不是防治疾病的用具或者藥品,但是卻通過親民、趣味的方式把新冠肺炎疫情防治信息和知識普及給廣大人民群眾,在心靈上帶給人們安慰。它就是動漫。一方面,醫院、社區、政府部門等各種機構紛紛采用動漫的形式向老百姓普及相關知識理念,另一方面,動漫企業也積極行動起來通過各種方式參與到抗疫戰爭中來。

     

    社會多方面機構采用動漫形式傳播防疫知識

    根據粗略統計,本次疫情防治各方面信息中大概5%的傳播內容均涉及動漫,社會各方面機構均在嘗試采用動漫方式傳播防疫知識。

    一是政府機關、醫療事業單位和行業組織等推出一批抗疫動漫作品。國家衛生健康委員會在公眾號中發布《【你有多美】他們在最危險的地方》,寫下溫暖的漫畫日記。中國疾控中心發布抗疫宣傳動畫《帶花冠的病毒,你為什么那么壞》,應急管理部新聞宣傳司聯合人民網科普創作動畫《返崗復工防疫指南》《居家隔離安全防護指南》,及時宣傳最新抗疫信息和知識。中國政府網公眾號發布《疫情期間,我們怎么吃才安心?》,一幅幅飲食漫畫插圖,讓人們了解疫情期間合理膳食的知識。中國災害防御協會、中國教育發展戰略學會、中國醫學救援協會聯合浙江省畫家協會主辦了“力挺江城 漫畫戰疫”活動,一幅幅生動的漫畫作品,科普常識擊破謠言。同時,地方政府和機構也積極行動。南寧市委宣傳部推出防疫動漫小科普系列短視頻,青島市發布抗“疫”公益動畫歌曲逆行者,蕪湖市文化和旅游局在戰“疫”的號角吹響之初即制作推出疫情防控動畫宣傳《防疫從你我做起》,聊城市東昌府區網信辦出品疫情防控公益宣傳動畫《東昌戰“疫”》,西昌衛星發射中心醫院創作科普動畫《新型冠狀病毒介紹與預防》《防護小貼士(居家篇)》等等。

     

    二是主流媒體、傳播平臺、出版機構等及時通過動漫手段進行科普知識傳播,宣傳好人好事?!度嗣袢請蟆房橇?名90后女孩用手中的畫筆記錄了武漢抗疫期間的點點滴滴,每一個故事,每一個人都值得銘記。中央電視臺新聞中心創作《返程高峰如何做好自我防護》動漫教學視頻,通過淺顯易懂的方式教會觀眾防護做法。中國聯通沃動漫制作了科學防疫小動畫《全民防疫戰》。專注少年兒童工作的未來網發布了給孩子的戰“疫”漫畫《疫情的開始,是“病從口入”》,同時未來網、中國少年報還聯手近百位漫畫家,制作了電子漫畫書,為孩子們講述如何戰勝新型冠狀病毒。

     

    三是其他行業組織機構也紛紛通過動漫手段馳援戰疫。中國人民革命軍事博物館創作《戰“疫”動畫》,打響戰疫的戰役。最高人民法院公眾號發布撫順中院、遼寧高院供稿的《朱楠楠!我等你平安回來!》真人+漫畫插圖作品,講述法警的愛人護士馳援武漢奔赴戰場,夫妻雙雙各自堅守崗位的先進事跡。北京自然博物館則推出針對“野生動物”認識和理解的動漫科普作品,從自身角度出發,把抗疫與生態文明建設結合起來。

     

    《手勢》 于世眾作品

     

    防疫動漫種類豐富,內容親民

    動漫是一種廣大人民群眾喜聞樂見的文藝作品形式,它有動畫、漫畫等多種表現形式,可以在紙媒、電視媒體、網絡媒體上廣泛傳播。在這次抗疫戰爭中,動漫所具有的形式多樣、跨媒體傳播能力強、表現力親民等特征和優勢就充分彰顯出來。
     

    一是積極推出各種漫畫作品。2月初,中國人口出版社在健康科普專家委員會的指導下,聯合中華醫學著作網工作團隊編輯出版的《新型冠狀病毒感染肺炎防控漫畫》,打響了本次抗疫權威信息在漫畫圖書傳播的第一槍。該書網絡版在一周多的時間里連出了五季,總閱讀量超過千萬。同時,在互聯網上我們看到眾多網友自發制作以及專業機構繪制的漫畫。包括不計其數的以鐘南山院士、李蘭娟院士的動漫形象繪制的漫畫、海報,以醫生、護士、環衛工人、新聞記者、快遞員、民警等在疫情中沖在前線的英雄身影為素材的漫畫作品??挂呗嬁芍^形成了UGC(用戶生成內容)與PGC(專業生成內容)大量自發涌現的熱潮。

     

    二是卡通表情傳播廣泛。自新冠肺炎疫情發生以來,自帶粉絲的表情包、耳熟能詳的卡通表情、動漫形象也加入到抗擊疫情的戰斗中來,上海美術電影制片廠的葫蘆娃、蛋生、黑貓警長、三個和尚、舒克貝塔等形象,武漢的木奇靈,衢州城市吉祥物南孔爺爺,六盤水的涼小漫,廣東的菜菜頭,寧波的熊小米,深圳的卷卷公主,還有土豆多勵、小鹿問問、豬豬俠、吾皇萬睡、嘻多猴、暴走漫畫王尼瑪等等防疫卡通表情包在社交媒體上廣泛傳播,數以億計的手機用戶下載并傳播,大家交流時用幾個抗疫表情成為風潮,抗疫表情包的傳播和使用成為一種大家齊心合力打贏抗疫戰爭的信心的表現。

    三是動畫短視頻不斷涌現。動畫制作相較漫畫和表情成本更高,周期更長,但在本次抗疫過程中仍有很多有趣的抗疫動畫時不時映入人們眼簾,給緊張的抗疫戰帶來一抹情緒的舒緩?!稜敔?,莫恐慌》《口罩不夠用?那是你不會用》《開工了,消毒、交租、補稅、貨進不來怎么辦?咱們廣東有辦法》《什么樣的口罩適合你?》等科普醫學動畫,用簡單的FLASH畫面深入淺出地講解著抗疫知識。吉林動畫學院還創作推出了動畫歌曲《戰役》向醫護工作者致敬。

    中國出版集團作為一家文化央企,這次就打出了漫畫、動畫、卡通表情等于一體的動漫組合拳。中版集團數字傳媒有限公司上線了“中版防疫衛士”卡通形象,以此為基礎制作了勤洗手、戴口罩、武漢加油等多款表情,推出了“做好防護 戰勝疫情”的宣傳動畫,還推出了“你為我戰疫 我為你執筆”的漫畫行動。中版漫像品牌的簽約漫畫家,紛紛拿起手中的畫筆,創作出一幅幅生動的漫畫作品,宣傳正確的防疫知識,致敬醫者仁心,慰問一線英雄,展現大愛真情。

     

     

     

    動漫企業和行業組織在防疫中積極作為

    動漫企業和組織機構在本次防疫中發揮自身優勢,積極助力防控疫情信息和知識的傳播,成為一道靚麗的風景線。根據筆者對110多家動漫企業的調查,18%的企業推出了根據自身動漫角色品牌衍生的抗擊疫情相關漫畫、表情產品,7%的企業推出了根據自身動漫角色品牌衍生的抗擊疫情相關動畫產品,還有9%、7%的企業推出了與自身動漫角色品牌無關的漫畫、動畫作品。8%的平臺型動漫企業和傳播機構開辟疫情頻道,設置專題專欄,宣傳抗疫內容。6%的動漫企業針對疫情較嚴重地區推出特色動漫服務。此外還有19%的動漫企業進行了捐款捐物。

    一是動漫企業立足主業,自發創作動漫抗疫內容作品進行傳播。中國動漫集團聯合七創社推出公益短片《致敬,逆行英雄》,向奮戰在抗擊肺炎疫情一線的醫護工作者致以真誠的感謝和崇高的敬意。北京夢之城文化有限公司的阿貍向粉絲們提示,即使有疫情也不要遺棄寵物。北京璀璨星空文化發展有限公司通過知名卡通形象京劇貓向觀眾呼吁“貓民請注意,這不是演習”,宣傳出門必須戴口罩的防疫措施。北京盛世順景傳播有限公司的作品《漫畫戰“疫”-〈居家防護娛樂寶典〉》,幽默詼諧地給網民帶去宅家寶典。北京金丁美奇動畫有限公司通過西游記的故事,讓孫悟空、唐僧師徒四人在面對疫情來臨時的對話,傳播應對措施。廣州虹貓藍兔動漫科技有限公司發出筑起防疫青春長城的聲音《給孩子的戰“疫”漫畫》,用漫畫為孩子科普新型冠狀病毒肺炎。廣州達力動漫有限公司出品誰說普通人不能成為超級英雄。深圳的魔萌動漫文化傳播有限公司通過自身吞噬負能量的魔鬼貓形象,用魔語解析,請大家出門保持安全距離。山東世博華創動漫傳媒有限公司用漫畫描述宅家小朋友的心聲。大連胡軍漫畫文化發展有限公司每日一更,用漫畫的力量打好疫情狙擊戰。河南小櫻桃動漫集團平頂山有限公司創作防疫漫畫。如此的內容不勝枚舉,并且來自全國天南海北。當然這里特別要指出的是,戰斗在湖北武漢的動漫企業也積極作為,在抗擊疫情的同時推出動漫作品。武漢博潤通文化科技股份有限公司運動原創核心IP木奇靈等卡通形象,制作科普知識,宣揚武漢英雄士氣。

    《堅毅的眼神》 張華作品

     

    二是有實力的大型動漫企業、平臺型動漫企業等紛紛推出特色化措施共助抗疫。咪咕公司從正月初一至正月十五面向全網用戶免費提供咪咕閱讀全站內容閱讀體驗,凡登錄咪咕閱讀手機客戶端的用戶,均可免費在線暢讀(聽)全站圖書、聽書、漫畫、雜志等內容??炜绰嬓?,從印度采購1萬只口罩支援湖北,同時其版權作品面向所有湖北用戶免費,并在端內開設“疫情防控”窗口,向用戶傳遞疫情相關信息。嗶哩嗶哩網站向湖北武漢地區緊急捐贈1000萬元及30萬元醫療防護物資,并精選《但是還有書籍》《未至之境》《歷史那些事》《璀璨薪火》《川味3》《500元的幸?!返葍炐阕髌?,贈予湖北電視臺播出,同時還攜手人民網向抗擊新冠肺炎的部分地區公益捐贈10萬個為期一個月的B站大會員,總價值約250萬元,首批接受捐贈城市包括武漢市、深圳市、臺州市、蕪湖市、成都市、長沙市和廣州市。小明太極(湖北)國漫文化有限公司聯合愛奇藝、中國青年報、湖北日報集團楚天都市報共同發起面向青少年和年輕群體的線上抗疫愛心接力活動——“為中國加油”“為湖北加油”的漫畫能量站正式上線。華強集團捐款1000萬元支援抗疫工作,還將《熊熊樂園3》和《熊熊歡樂頌》兩部最新動畫片捐獻給湖北,希望觀眾能在動畫片中找到歡笑,用樂觀迎戰疫情。“豬豬俠”的廣東詠聲動漫股份有限公司發起“抗疫路上,前方有您,后方有愛”玩具贈送公益活動,向全國征集,凡奮戰在疫情防控前線的醫護人員,且家里有1-12歲兒童的家庭均可報名參加,報名成功將獲得由詠聲動漫直郵寄送的豬豬俠、百變校巴等玩具禮包。中國動漫集團聯手河北茗漫信息技術有限公司、山東大學海洋學院、武漢古米機電科技有限公司將聯合出品的“驚奇海洋線上海洋館”捐獻10萬套,總價值1990萬元,武漢兒童可以免費領取,讓海洋動物寶寶陪伴武漢寶寶。

    三是動漫行業組織在抗疫戰中積極發揮引領作用。中國美協漫畫藝委會發出《倡議書》,號召全國漫畫家拿起手中的畫筆,以筆作槍,和全國人民一起共戰疫情。第17屆中國動漫金龍獎將設立“抗擊疫情”漫畫海報特別獎,鼓勵漫畫創作者以漫畫海報的形式宣傳防疫措施、鼓舞士氣,對戰斗在防疫一線的工作者進行謳歌與贊頌,進一步激發全社會戰勝疫情的信心與決心。北京動漫游戲產業協會聯合北京漫畫研究院及多家單位發起本次“抗擊疫情,眾志成城,為中國加油!”漫畫及短視頻征集活動,向奮戰在抗擊疫情前線的工作者們致以崇高的敬意,積極宣傳引導正能量,科普疫情防護知識。武漢漫畫研究會動員湖北漫畫家,以筆為武器,配合黨和政府開辟“漫畫抗疫”新戰場,在全國率先運用新媒體連續刊發抗疫專題漫畫12期,開展"為一線醫護英雄畫像”活動。上海市美術家協會漫畫藝術委員會積極履行社會責任,于1月24日起主辦“眾志成城戰疫情”網絡漫畫展。湖南動漫游戲協會號召全省動漫及相關產業企業,在防控的關鍵時刻持續創作正能量的作品,截至2月5日,協會共收到漫畫、動畫、ARVR、游戲、宣傳片等作品1100余部。山東省漫畫家協會也組織廣大漫畫家拿起手中的畫筆,創作了一批抗擊疫情的主題漫畫,弘揚正氣,鼓舞斗志,為抗擊疫情。

    《天降神兵》 作者 李坤

     

    醫學科普動漫應當常態化

    從主題上看,在本次抗擊新冠肺炎疫情中出現的大量動漫作品,除了一小部分是宣傳英雄事跡、好人好事以外,大部分都是傳播抗疫信息、普及抗疫知識的說明性內容。這種動漫實際上是一種醫學科普動漫。所以,這次疫情的爆發同時也激發了抗疫過程中醫學科普動漫的爆發。筆者認為,疫情有起有落并且終將過去,但醫學科普動漫卻不應隨著未來疫情的落幕而離開,反倒應該常態化。

    美國等西方國家從20世紀80年代開始出現醫學動漫的分野,有一批醫學工作者開始通過動漫技術、手段和作品展示醫學科普知識、病理原因、治療流程等。后來三維制圖技術的發展讓醫學動漫得以更廣泛地應用。日本等動漫文化比較發達的國家也常有通過動漫宣傳醫學科普的作品出現。近年來非常知名的作品《工作細胞》就把人體中的組織、細胞等擬人化、卡通化,通過有趣的故事講解人體組織運作、抗擊疾病等過程。中國此前也有過比較有趣的醫學科普動畫嘗試。1988年上海美術電影制片廠推出的一部動畫片《皮皮的故事》,就是以人體健康為主題的作品,通過皮皮和熊貓醫生的互動講解人體知識和疾病防御。如果說戰時的醫學科普動漫是集中性的號角似的宣傳,那么非戰時的醫學科普動漫就是常態化的潤物細無聲的宣傳,而后者往往才能更起到真正“增強體質”的作用。

    《工作細胞》

     

    常態化的醫學科普動漫可以更好地做到以下兩個轉變,從而增進動漫對科普知識的傳播效果。

    一是從簡單圖文化向品牌化過渡。品牌化可以增加內容的信度。目前我們醫學科普動漫的信度主要來自于信息來源的官方屬性,比如國家衛健委、國家食藥監總局、中華醫學會、中國疾控中心等。未來我們要逐步創作內容品牌,靠品牌來增強內容信度。要創作一些醫學科普卡通形象的品牌,讓人們看到這個形象就相信它所傳播的醫學內容,遇到疫情才好用起來。比如由藥師創作的熊貓大俠系列科普漫畫,就是用動漫圖文結合方式傳播醫藥科普知識,在獲得百萬瀏覽量的同時也獲得了一定的品牌知名度。

    二是從說明文向記敘文轉變。特殊時期的醫學科普動漫大多是用說明文的方式,把醫學道理和知識點講出來,但這類作品數量多、同質化嚴重,有時候讀者很難投入進去,很難一下子記住。常態化的醫學科普動漫應該通過設計更好的劇情和故事讓讀者有帶入感。比如談到孕婦服用葉酸方面知識的時候,如果只是簡單地說要不要服用、服用多少量、有什么好處等,可能就比較理論化了??梢詮囊粋€孕婦的身體出現了問題講起,通過一個故事來植入葉酸的重要性,就容易被接受?!豆ぷ骷毎贰镀てさ墓适隆肪褪呛芎玫陌咐?。

    《皮皮的故事》

     

    總的來看,在2020年初這場新冠肺炎疫情的阻擊戰中,動漫發揮了不容小覷的力量,動漫+防疫傳播效果顯著。希望無論是政府及有關機構,還是動漫企業、行業組織,都能對這種力量更加重視,在未來的醫學科普中更多關注動漫的作用,更多嘗試動漫的方式,把醫學科普動漫常態化,一方面更好服務于廣大人民群眾的需求,另一方面也為動漫產業發展提供新的領域和視角。

    本文系筆者為《中國文化報》撰寫的稿件。感謝中版數字傳媒提供的部分漫畫作品,以及國漫智庫團隊收集的部分內容資料。

    (本文轉自“動漫產業信息和研究”公眾號,作者:宋磊)

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