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    【研究報告】泉州市動漫實體經濟融合發展研究報告

    【研究報告】泉州市動漫實體經濟融合發展研究報告

    • 分類:研究報告
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2017-07-18 16:02
    • 訪問量:

    國家《“十三五”時期文化產業發展規劃》指出,促進文化產業與實體經濟深度融合,是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措,是發展創新型經濟、促進產品和服務創新、催生新興業態、滿足多樣化消費需求的重要途徑。泉州在動漫與實體經濟領域融合發展方面不斷進行積極探索和實踐,利用動漫產業具有消費群廣、滲透性強、關聯度高、高附加值等特點,通過動漫文化的注入助推傳統產業的轉型升級,通過實體經濟的連接助推動漫產業的擴展增效,形成動漫產業與傳統產業互相促進、共同發展的共贏格局。

    一、背景與現狀

    泉州是福建省民營經濟最活躍、知名品牌最集中、制造業最為發達的地區,我國歷史文化名城之一,古代海上絲綢之路的起點,閩南文化的發源地,入選首屆東亞文化之都,其得天獨厚的基礎和優勢,為動漫產業與傳統產業融合創新提供厚實的土壤和廣闊的空間。一是實體產業發達。泉州以制造業為主體,工業增加值占GDP的52.4%,占全省的30.2%,連續26年居福建省首位。二是文化遺存豐富。泉州現有國家級文物保護單位31處、省級85處和市級近600處,國家級非物質文化遺產34項。三是社會資本充裕。目前,泉州各類民間資本有5000億元左右,加上海外泉籍僑資,總資本規模超過2萬億元。四是企業家隊伍充足。目前,全市有規模工業企業4352家,中國名牌產品46件,中國馳名商標152件,上市企業101家。

    二、探索與實踐

    泉州市在探索和實踐動漫與實體經濟領域融合發展的過程中,逐漸摸索出較為清晰的運營模式,對企業價值產生了明顯的提升帶動作用。

    (一)形成三種較為成熟的運營模式

    一是自有動漫IP運營開發模式。應用這個模式的企業自身擁有的產品制造和銷售能力,同時通過代理制作動畫片或者投資網絡游戲開發,用動畫片和網游等文化產品宣傳效果反向帶動傳統產品銷售,再以產品銷售的收入為動漫研制提供資金。比如,晉江市恒立食品有限公司投資制作熊仔系列動畫片,結合動畫片的播放進行營銷,推動“熊仔”品牌發展成為中國糖果品牌的新星,隨后成立熊仔動漫有限公司,進行動漫影視的制作發行、動畫形象設計、知識產權代理、衍生品開發等運營;泉州子燕輕工有限公司面對新興產業的沖擊,斥資近千萬元成立子燕動漫科技有限公司,通過攝制系列動畫片《燕尾俠》,帶動“燕尾俠”標識的箱包、鞋服、包袋、玩具、文具在市場上熱銷。

    二是動漫IP授權運營開發模式。應用該模式的企業通過有償獲得IP使用權,提高其產品文化附加值及利潤空間。比如,晉江美好食品有限公司引進咭咭豆卡通形象授權進行營銷;石獅鳳翔鐘表有限公司與廈門大拇哥動漫股份有限公司達成合作,獲得原創動漫《小瑞與大魔王》系列形象在鐘類產品的獨家開發、制造和銷售權;福建好鄰居食品工業有限公司引進《喜羊羊與灰太狼》的品牌形象授權等。

    三是定制動漫IP進行運營開發。該模式的核心思想是:“品牌支撐動漫、動漫服務品牌”,重視IP與品牌自身定位和理念的契合。應用該模式的實體企業不斷深化與動漫企業協同協作,在完善、豐滿動漫IP形象地同時,進一步刺激授權商品的銷售。比如,特步(中國)有限公司與功夫動漫(中國)有限公司的合作使得特步產品的訂貨量和訂貨金額出現大幅增長。

    (二)產生三個較為明顯的提升帶動作用

    上述三種模式的應用,推動了泉州本地實體經濟領域的結構調整和轉型升級,也給泉州本地實體企業在三個方面帶來了提升。

    一是產品內涵的提升。比如,泉州市笨笨鼠體育用品有限公司將笨笨鼠家族卡通形象充分融入到自營的童鞋、智能穿戴設備等的研發設計中,使產品內涵得到豐富,助推笨笨鼠在兒童穿戴行業打響品牌知名度;福建格林集團有限公司通過每年推出故事動畫片等活動,使旗下嗒嘀嗒童裝的設計內涵得到提升。

    二是渠道運營能力的提升。比如,福建恒盛集團有限公司通過投資制作爵士兔系列動畫片,結合動畫片的播放進行精準營銷;晉江市美好時光食品有限公司整合 “線上動畫片+線下衍生品”的營銷渠道,利用多平臺推廣旗下糖類產品。

    三是競爭優勢的提升。比如,石獅童裝品牌“小玩皮”,將自身品牌與動漫形象完美結合,使得品牌形象煥然一新,提升了競爭優勢;卡西龍(中國)有限公司通過動漫產品講述共同成長的故事來演繹“我們一起成長”的品牌理念,有效地突出自身品牌與競爭品牌之間的差別,實現品牌與消費者之間的有效聯結。

    三、趨勢與展望

    從泉州的實踐與探索來看,動漫產業與實體經濟全面融合發展已成為本地市場經濟發展的重要選擇。未來,泉州動漫與實體經濟融合發展將呈現以下三個方面的趨勢:

    一是橫向聯動趨勢。圍繞著核心IP,結合游戲、戲劇、影視、音樂、動漫等泛娛樂文化業態,在創意、策劃、傳播、渠道建設、營銷推廣、周邊產品銷售等的全產業鏈各環節挖掘新的利潤增長點。

    二是增量拓展趨勢。動漫與實體經濟領域融合發展的過程中,不斷地融合高新科技成果、互聯網營銷模式、自媒體宣手段、消費大數據判研等新興事物,同時借鑒國外成熟的商業模式和資本運作方法,實現自身的跨越式發展。

    三是體驗升級趨勢。隨著動漫與實體經濟領域的結合不斷深入,更多具有新鮮感的體驗項目營運而生。目前,多地開設了動漫主題咖啡館、動漫主題酒店,使得原來只能用眼睛在書報、屏幕上觀看的平面的卡通形象正在逐漸變得立體化、實體化,互動性得到了極大提高。未來,在虛擬現實技術的支持下,消費者更將有機會與喜愛的角色進行多層次互動和深度交流,消費者體驗將得到進一步升級。

     

     

     

     

    中國動漫集團發展研究部撰稿
    執筆人:宋磊、喬鶴 

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